为了解上海的广告行业现状，学习上海先进的广告设计理念，2018年3月18日—24日，青岛滨海学院艺术传媒学院15级广告学专业前往上海进行专业考察。上海是一座国家历史文化名城，拥有深厚的近代城市文化底蕴和众多历史古迹。谈起上海，就想起它“东方巴黎”的美称，这里自由开放的环境吸引了全国乃至全世界的商贾贵族文人墨客革命者各色人等的大量涌入，至20世纪初，上海成为当时中国的经济文化中心以及亚洲的金融贸易中心。

上海之行第一天参观的是M50创意园和田子坊。M50创意园位于上海市普陀区莫干山路，原身为上海春明粗纺厂，于2000年起开始转型为艺术创意园区，园区占地面积约36亩。 2000年起，通过都市型工业园区的建设和业态调整，逐步引进了以视觉艺术和创意设计为主体的艺术家工作室、文化艺术机构和设计企业，逐步成为上海具有标志意义的创意园区之一。

田子坊是上海特有的石库门建筑群改建后形成的时尚创意产业聚集区，也是不少艺术家的创意工作基地，人们往往将它称为“新天地第二”。但和新天地不一样，田子坊展现给人们的更多的是上海亲切、温暖和嘈杂的一面。只要你在最有味道的弄堂里走一走，就不难体会田子坊与众不同的个性了。迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。

上海之行第二天参观的是上海博物馆、南京路步行街、城隍庙和外滩。上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆，建筑总面积39200平方米，象征“天圆地方”的圆顶方体基座构成了新馆不同凡响的视觉效果。博物馆共设十一个专馆，三个展览厅，陈列面积2800平方米。馆藏珍贵文物14万件，其中尤其是以青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色。青铜器主要是晚清以来江南几位收藏大家的一批流传有绪的名品，如著名的大克鼎等。陶瓷器的收藏则集中了江南的大部分精品，史前时代的良渚文化细刻陶器，均为稀见之品。而历代书画的收藏，素有江南半壁江山之说。上海博物馆藏品之丰富、质量之精湛，在国内外享有盛誉，有文物界“半壁江山”之誉。

南京路步行街是上海市的一条世界知名的商业街，位于上海市黄浦区，全长1033m，西起西藏中路，东至河南中路，东西两端均有一块暗红色大理石屏，上面是江泽民主席亲笔题写的“南京路步行街”6个大字。国庆50周年时落成的这条步行街，使“百年南京路”焕然一新，成为上海又一处靓丽的城市新景观。南京路已有100多年的历史，它的前身是“派克弄”，1865年正式命名为南京路。南京路步行街景观环境设计坚持“以人为本”的原则，各种小品、街道家具、灯杆的尺度与人、建筑的尺度相协调，为游人创造一个舒适、悠闲的购物环境。

上海城隍庙，追溯历史已有600多年，从明代开始修建到当代历经沧桑，它已成为上海著名的旅游景点。上海城隍庙在国内外享有盛名，随着经济的发展，已经成为上海小旅游圈，在其周围有城隍庙道观、城隍庙小吃、豫园，呈现出上海城隍庙文化底蕴。这里建筑古朴，主要由朱红，黛绿两种颜色构成，朱红色的柱子、门窗，黛绿色的屋顶，给人以庄严肃穆的气氛。整个建筑色彩偏暗，并不突出，建筑的朱红和黛绿两色、地面的灰色、植物的绿色以及天空的蓝色相应成趣，使整个区域内显得静谧而庄严。

上海外滩位于上海市中心黄浦区的黄浦江畔，它曾经是上海十里洋场的风景，周围还有位于黄浦江对岸浦东的东方明珠、金茂大厦、上海中心、上海环球金融中心、正大广场等地标景观。它南起延安东路，北至苏州河上的外白渡桥，东临黄浦江，西面是由哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等52幢风格迥异的古典复兴大楼所组成的旧上海时期的金融中心、外贸机构的集中带。南外滩的风华绝代、北外滩的后起之秀、东外滩的处女地开发与外滩源融为一体，彰显“浦江第一湾”的磅礴气势，承载小上海浦西滨江复兴的伟大历史使命。

上海之行第三天参观的是1933老场坊。这里原来是上海工部局宰牲场，改成创意产业集聚区后继承了原有的结构体系和空间关系，由于自身的历史背景和建筑特质，赋予了其独有的魅力。1933老场坊的建筑融汇了东西方特色，整体建筑可见古罗马巴西利卡式风格，而外圆内方的基本结构也暗合了中国风水学说中“天圆地方”的传统理念。“无梁楼盖”、“伞形柱”、“廊桥”、“旋梯”、“牛道”等众多特色风格建筑融会贯通，光影和空间的无穷变幻呈现出一个独一无二的建筑奇葩。不同的季节，不同的时间，不同的角度，可以领略到1933老场坊不一样的风情。

至此，专业考察圆满结束。在此次考察学习中，同学们在老师带领下，每到一处细心听取专业老师讲解、做好笔记、拍照记录，了解了江南地区的传统文化和民俗文化，不仅学习了苏州古代建筑设计的简约风格，更学习了上海的先进设计，先进的经营理念，为以后的作品创作提供了灵感了。